打好特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳助力地方發(fā)展

【內(nèi)容摘要】：在特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，會有一系列的矛盾和問題出現(xiàn)，另外因?yàn)槠湟话憔哂斜镜匦�，因此產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律相對獨(dú)立，無固定章法可循，需要在實(shí)踐中摸索。這就需要新聞媒體的正面引導(dǎo)，以及深入特色產(chǎn)業(yè)之中進(jìn)行調(diào)查研究，尋根溯源，強(qiáng)化疏導(dǎo)。使得特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有預(yù)測性、前瞻性。
【關(guān)鍵詞】: 特色產(chǎn)業(yè) 競爭 新媒體
在當(dāng)前競爭激烈的社會當(dāng)中，各個(gè)領(lǐng)域都在推陳出新，打造特色吸引眼球，提升知名度，增強(qiáng)自身競爭力。與之相適應(yīng)， 特色產(chǎn)業(yè)的宣傳也必然成為新聞媒體面對的一個(gè)重要任務(wù)，基層媒體也不例外。黃驊市是冬棗的故鄉(xiāng)，現(xiàn)存古冬棗樹1067 棵， 其中樹齡600 年以上的198 棵，通過國家“冬棗原產(chǎn)地域保護(hù)”， 古貢棗園成為“國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，黃驊市被命名為“中國冬棗之鄉(xiāng)”，到今年已連續(xù)舉辦十三屆冬棗節(jié)。現(xiàn)以黃驊特色產(chǎn)業(yè)之一的冬棗產(chǎn)業(yè)，說一說特色產(chǎn)業(yè)的“特色宣傳”。
1 做好特色產(chǎn)業(yè)宣傳要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，對癥下藥。
特色產(chǎn)業(yè)一般具有本地性，其產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律相對獨(dú)立，無固定章法可循，需要在實(shí)踐中摸索。而在宣傳上，對特色產(chǎn)業(yè)還要特別關(guān)照，因此特色宣傳就會有一定的難度。在這個(gè)時(shí)候，尤其需要把準(zhǔn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，對癥下藥制定專門的宣傳方案，這樣才能發(fā)揮好正面引導(dǎo)的作用。黃驊市冬棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，黃驊電視臺搞了很多報(bào)道，效果也還算不錯(cuò)。但在引導(dǎo)農(nóng)民種冬棗方面的報(bào)道卻顯得比較單一：僅限于簡單地對比效益、樹立典型。對比效益不外乎以當(dāng)前的價(jià)格為標(biāo)尺，算算一畝冬棗比一畝莊稼多收入多少；樹立典型時(shí)不管其背景動(dòng)機(jī)，只要種了幾棵冬棗，一概描繪成農(nóng)民致富帶頭人，缺乏立體感和生活味兒。實(shí)際上冬棗經(jīng)過大力宣傳，農(nóng)民心里都有本帳， 知道種冬棗就掙錢，早發(fā)展早掙錢。但有顧慮的原因多種多樣： 有的擔(dān)心種多了賣不出去，有的擔(dān)心技術(shù)沒有保障，有的甚至就是不信任村集體和當(dāng)?shù)卣�府。相形之下，這樣的報(bào)道就顯得藥不對癥，話說不到農(nóng)民的心坎里，效果自然就差一些。
2 做好特色產(chǎn)業(yè)宣傳要深入調(diào)研、科學(xué)分析。
在特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，會有一系列的矛盾和問題出現(xiàn)。新聞媒體不但要正面引導(dǎo)，還要深入特色產(chǎn)業(yè)之中調(diào)查研究，尋根溯源，強(qiáng)化疏導(dǎo)。對于新聞?dòng)浾邅碚f，采訪的過程就是調(diào)查研究的過程，這個(gè)過程不能浮皮潦草，而必須下真功夫才能做好。2003 年黃驊市舉辦第一屆冬棗采摘節(jié)，冬棗隨之身價(jià)倍增，棗商大量搶購，造成價(jià)格虛高。而到了春節(jié)前，由于銷路不暢，冬棗大量囤積，價(jià)格跳水，這一漲一落可謂是黃驊冬棗產(chǎn)業(yè)“第一劫”。記者通過采訪大量業(yè)內(nèi)人士和專家，對原因進(jìn)行認(rèn)真梳理、分析，認(rèn)為冬棗產(chǎn)業(yè)不會受到大的影響，前景仍然十分廣闊，報(bào)道后達(dá)到了以正視聽的效果。2004 年—2006 年一些棗農(nóng)追求短期效益，使用了“膨果劑”，加之部分棗農(nóng)提前采摘，希望通過錯(cuò)季銷售抬高價(jià)格，許多商戶購進(jìn)山東冬棗以次充好，使黃驊冬棗出現(xiàn)了品質(zhì)問題。記者這個(gè)時(shí)候更多關(guān)注的是冬棗品質(zhì)，通過棗農(nóng)的態(tài)度、專家的點(diǎn)評，大力宣傳無公害生產(chǎn)，保住黃驊冬棗品質(zhì)好的這塊“金字招牌”。
3 做好特色產(chǎn)業(yè)宣傳要用實(shí)例說話、權(quán)威引導(dǎo)。
新聞媒體引導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開預(yù)測性、前瞻式的報(bào)道。記者雖然不是業(yè)內(nèi)人士，不是專家學(xué)者，但是可以借助業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者之口開展前瞻報(bào)道，進(jìn)而對特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。有了這一環(huán)節(jié)，新聞媒體的權(quán)威性和可信度就可以大大增強(qiáng)。近幾年，面對人們普遍關(guān)注的市場銷路問題，記者趕赴北京，天津、成都、西安部分果品批發(fā)市場以及零售商場進(jìn)行采訪，發(fā)現(xiàn)人們對黃驊冬棗知之甚少。節(jié)目以《市場對黃驊冬棗的企盼》為題，讓廣大觀眾看到了黃驊冬棗與山東冬棗相比的不足之處，看到了冬棗市場的巨大空間，明白了冬棗應(yīng)該脫下“貴族外衣”，走入尋常百姓家。這一節(jié)目也順利入圍全省優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評選。隨著冬棗業(yè)的不斷發(fā)展，更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)擺在黃驊人面前：提高冬棗品質(zhì)、整合冬棗品牌、促進(jìn)精深加工、創(chuàng)新營銷模式、強(qiáng)化合作組織、開發(fā)旅游資源……在這些問題上，都是新聞媒體前瞻報(bào)道大顯身手的好時(shí)機(jī)。
地方特色產(chǎn)業(yè)是一個(gè)地方最富吸引力和閃光點(diǎn)，一個(gè)縣、市、地區(qū)開展好特色宣傳，就是將自己最富個(gè)性的東西示人，就像打造了一張鮮明的城市名片，讓人一見難忘。因此，這些彰顯地方特色的宣傳報(bào)道需要我們新聞媒體不斷的深入、挖掘、研究，通過敏銳的視角和形式多樣的宣傳手段將其展示，進(jìn)而助力地方發(fā)展。

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