淺析青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)策

論文關(guān)鍵詞：藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)　綠色營(yíng)梢　可持續(xù)發(fā)展
　　論文文章摘要：綠色營(yíng)稍就是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。作為青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，若想在激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中取得竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)，獲得可持續(xù)性發(fā)展，就必須制定和實(shí)施有力的措施，確立綠色營(yíng)梢觀念，實(shí)行綠色營(yíng)梢策略。
    隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)的密切發(fā)展以及人類(lèi)健康觀念的轉(zhuǎn)變，最具特色的藏醫(yī)藥，迎來(lái)了千載難逢的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。青海省的藏醫(yī)藥的獨(dú)特魅力在于，所用藥物大多采自高海拔、大溫差、強(qiáng)日光、沒(méi)污染的高原地帶，其有效成分和生物活性大大高于其他同類(lèi)藥物，不會(huì)產(chǎn)生醫(yī)源性和藥源性疾病。據(jù)悉，青藏高原共有二千多種植物、一百五十九種動(dòng)物和八十余種礦物可以人藥，這是世界上任何其他民族醫(yī)藥都難以比擬的。但營(yíng)銷(xiāo)觀念的落后是制約青海省藏藥企業(yè)發(fā)展的最突出的問(wèn)題，藏藥產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，在很大程度上將取決于市場(chǎng)的認(rèn)同程度。因此藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要抓住契機(jī)，積極落實(shí)綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念。
　　一、青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展制約因素
    青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)具有鮮明地域特點(diǎn)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的努力，在醫(yī)療、教育、科研、生產(chǎn)、學(xué)術(shù)等方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，為保障全省各族人民健康發(fā)揮著重要的作用。但由于多因素制約，藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍相對(duì)緩慢。省藏醫(yī)藥的發(fā)展與國(guó)際上更高程度的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化相比還具有一定距離，具體表現(xiàn)在以下幾方面:
    首先，藏醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)大多基礎(chǔ)設(shè)施較差，自身發(fā)展舉步維艱。很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，發(fā)展中面臨著嚴(yán)重的資金短缺、藏醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職稱(chēng)低、學(xué)科帶頭人匾乏等問(wèn)題，使得藏醫(yī)藥材質(zhì)量控制、傳統(tǒng)制劑工藝研究、民族資源保護(hù)等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究等問(wèn)題存在很大的難度，藏醫(yī)藥挖掘繼承與藏醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作亟待開(kāi)展。
    其次，藏藥生產(chǎn)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。我省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平仍處于起步階段，起點(diǎn)較低，多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，設(shè)備陳舊，而且多為低水平重復(fù)建設(shè)，藏藥生產(chǎn)管理較為混亂。許多企業(yè)急功近利，在無(wú)資金、技術(shù)、設(shè)施，更無(wú)品牌確切療效品種保證的前提下，一哄而起，低水平重復(fù)建設(shè)。
    再次，藏醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)手段落后，缺乏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。許多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)都不健全，由于其規(guī)模小，單品種產(chǎn)值不高，效益差，所以無(wú)法有效的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷(xiāo)管理，使得產(chǎn)品知名度不高。個(gè)別大企業(yè)，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上則抱著“藥好不怕巷道深”的經(jīng)營(yíng)觀念，不重視現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用，市場(chǎng)意識(shí)和品牌意識(shí)不強(qiáng)。
    第四，醫(yī)藥企業(yè)理念落后，醫(yī)藥資源面臨威脅。藏醫(yī)藥企業(yè)受利益驅(qū)動(dòng)的影響互相搶奪藥材資源，生產(chǎn)藥品雷同，既無(wú)法監(jiān)控質(zhì)量和形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，也造成資源和市場(chǎng)混亂，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的落后使得其對(duì)醫(yī)藥資源保護(hù)不力，對(duì)野生藏藥材資源普遍存在重復(fù)開(kāi)發(fā)利用，輕保護(hù)和建設(shè)，亂采、濫挖現(xiàn)象嚴(yán)重，醫(yī)藥資源的可持續(xù)發(fā)展面臨威脅。
　　二、青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與綠色營(yíng)銷(xiāo) 核心期刊論文發(fā)表
    綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是指企業(yè)在健康、環(huán)保觀念的主導(dǎo)下，為滿足綠色消費(fèi)需求，從健康安全、保護(hù)生態(tài)、充分利用資源的、可持續(xù)性發(fā)展的角度出發(fā)，在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略制定、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與選擇，產(chǎn)品定產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程中實(shí)施綠色措施，向消費(fèi)者提供無(wú)污染或少污染的產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)和身心健康的需求，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展觀念是在人類(lèi)對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行破壞，自然環(huán)境狀況正在對(duì)人類(lèi)的生存與發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅的情況下形成的。綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展是相互包容的統(tǒng)一體，它們的共同目標(biāo)就是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與人口。資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，這也給青海藏醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展給予了諸多啟示。

    青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)需要確立綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，一方面，西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我們的藏醫(yī)藥出口提出了更高的貿(mào)易要求，綠色壁壘層出不窮，這就要求藏醫(yī)藥企業(yè)要樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)的文化理念，能夠?qū)⑦@種理念充分灌輸?shù)狡髽I(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，以提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面，綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念的確立，可以幫助藏醫(yī)藥企業(yè)提升經(jīng)營(yíng)管理水平。
    藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)就要求企業(yè)把綠色營(yíng)銷(xiāo)一貫穿始末，從選擇生產(chǎn)技術(shù)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選擇原材料、包裝方式直至產(chǎn)品消費(fèi)的全過(guò)程，都必須注意對(duì)人們身體健康、環(huán)境的影響以及藏醫(yī)藥資源的可持續(xù)性利用。樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，加強(qiáng)綠色營(yíng)銷(xiāo)管理，認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)家中藥GAP法規(guī)以及GMP, GSP質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)。采用科學(xué)栽培、生產(chǎn)工藝技術(shù)，注重提高藥材的品質(zhì)和產(chǎn)量，能最終向消費(fèi)者提供安全、衛(wèi)生的綠色產(chǎn)品，使綠色消費(fèi)健康發(fā)展。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面:一倡導(dǎo)綠色的藏醫(yī)藥消費(fèi)理念、二實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，三加強(qiáng)對(duì)藏醫(yī)藥企業(yè)綠色文化的培養(yǎng)，使綠色文化成為企業(yè)文化的中心內(nèi)容，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)理念與綠色生態(tài)理念相融合。

　　三、青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)策
    隨著藏醫(yī)藥的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，“安全、方便、廉價(jià)、無(wú)污染”為特點(diǎn)青海省的藏藥產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受，藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正悄悄敲開(kāi)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的大門(mén)。但由于過(guò)度開(kāi)發(fā):藏藥資源“亮起紅燈”，隨著藏醫(yī)藥市場(chǎng)化步伐加快和對(duì)藏藥材亂采亂挖，藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨藏藥材短缺，甚至無(wú)藥材可用的危險(xiǎn)，這些因素正影響著藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的步伐。與此同時(shí)，青海藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)和市場(chǎng)名牌。因此藏醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)將注意力從單純追求利潤(rùn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樵跔I(yíng)銷(xiāo)中注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，采用更加人性化、健康化的綠色營(yíng)銷(xiāo)新模式。(一)培養(yǎng)企業(yè)綠色文化
    樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化，企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)效率觀，樹(shù)立綠色觀念，制訂綠色制度，培育綠色文化，把綠色理念植根于企業(yè)文化中。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為人類(lèi)所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益。而綠色企業(yè)文化是指在企業(yè)文化中融人了環(huán)保理念，把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融為一體，在滿足消費(fèi)者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)的盈利。作為高原特有的藏藥，因其資源有限，各個(gè)小型企業(yè)為了自{身經(jīng)濟(jì)利益，任其自由發(fā)展，既浪費(fèi)了資一源，還破壞了生態(tài)，所以應(yīng)該在經(jīng)營(yíng)中樹(shù)立綠色文化，通過(guò)企業(yè)兼并或重組的形式，形成藏醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，使藏藥資源和環(huán)境得到有效保護(hù)。
　　(二)倡導(dǎo)綠色的藏醫(yī)藥消費(fèi)理念
    藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)應(yīng)該發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，利用青藏高原藏醫(yī)藥純潔無(wú)污染的特點(diǎn)，選擇綠色資源，建立符合企業(yè)實(shí)際的綠色生產(chǎn)體系，在組織綠色生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)施綠色質(zhì)量管理，加強(qiáng)綠色監(jiān)督和控制，使得青海省的藏醫(yī)藥同類(lèi)產(chǎn)品相比，具有低毒少害、節(jié)約資源等優(yōu)勢(shì)。對(duì)消費(fèi)者大力進(jìn)行綠色宣傳，培養(yǎng)公眾參與綠色消費(fèi)的意識(shí)，積極傳播環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)知識(shí)，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍，增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)。
　　(三)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略
    綠色產(chǎn)品策略。選擇青藏高原特有的綠色藏藥資源大力開(kāi)發(fā)綠色藏藥產(chǎn)品。并且在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，利用新興科技，綜合開(kāi)發(fā)新的藏藥資源。采用無(wú)污染的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備，使用符合藥用要求和保障人體健康標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料和技術(shù)。同時(shí)，研發(fā)出綠色品質(zhì)高的過(guò)硬新產(chǎn)品，減少對(duì)人體健康的負(fù)作用。設(shè)計(jì)綠色營(yíng)銷(xiāo)名稱(chēng)、包裝，和鮮明的“綠色標(biāo)記”，樹(shù)立良好的綠色形象，獲得有關(guān)部門(mén)的理解、支持及公眾的認(rèn)可，擴(kuò)大知名度。綠色名稱(chēng)和綠色包裝塑造產(chǎn)品形象、提高商品檔次，是提高藏藥產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。
    綠色渠道策略，首要保證選擇無(wú)污染的運(yùn)輸工具，合理設(shè)置供應(yīng)和配送中心，減少儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程的資源耗費(fèi)和貨損量。并通過(guò)“綠色藥店”、“綠色藥品專(zhuān)柜”或綠色信譽(yù)高、綠色形象好的代理商、批發(fā)商品、零售商分銷(xiāo)商品，既有利于塑造企業(yè)自己的綠色形象，又可借助綠色分銷(xiāo)商的信譽(yù)、形象推出綠色產(chǎn)品。建立健全多層次、多樣化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)充醫(yī)院、專(zhuān)業(yè)批發(fā)商營(yíng)銷(xiāo)渠道，大力開(kāi)發(fā)非處方藥市場(chǎng)。
　　(四)走國(guó)際綠色營(yíng)銷(xiāo)之路
    政府應(yīng)通過(guò)制訂和完善相應(yīng)的法律、政策，建立一整套綠色營(yíng)銷(xiāo)保障體系，引導(dǎo)和幫助本省藏醫(yī)藥企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際綠色營(yíng)銷(xiāo)。例如在政策上，政府可以實(shí)行藏藥產(chǎn)業(yè)傾斜政策，給予稅收減免、信貸優(yōu)惠、補(bǔ)貼、發(fā)行綠色債券等優(yōu)患政策，建立綠色基金和綠色銀行，積極扶持綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。藏醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)積極采用國(guó)際綠色認(rèn)證標(biāo)志，沖破綠色貿(mào)易壁壘，大力氣發(fā)展符合綠色標(biāo)志的拳頭產(chǎn)品，綠色科技含量高的產(chǎn)品，積極推行國(guó)際綠色營(yíng)銷(xiāo)。核心期刊論文發(fā)表