略論西部地區文化產業現狀及發展優勢

    摘要：文章針對西部地區文化產業發展現狀，存在問題、以及影響和制約西部地區文化產業發展的主要因素進行了分析；展示了西部地區文化資源和產業發展的主要優勢，提出了西部地區文化產業發展的主要略和運作方式。

　　關鍵詞：西部地區；文化產業；發展優勢；文化資源；旅游資源；策略。

　　當今時代，文化產業作為一種新的社會財富創造形態，以其所產生的巨大效應，引起世界各國的格外關注。和其他產業相比較，文化產業具有知識密集、技術含量高、附加值高的特點。文化資源又是一種“軟資源”，具有少污染或者無污染，可以多次開發、重復開發和不斷轉換的長處，從而成為世界各大城市加快發展競相爭搶的戰略高地。西部地區有著豐富的文化資源和發展優勢。如何利用這些文化資源和優勢，提升西部地區文化產業的大發展，是本文討論的主要問題。

　　一、西部地區文化產業發展現狀思想的落后仍然是制約西部文化產業發展的重要瓶頸，思想上不創新不注重民族文化產業發展的特色導致西部文化產業發展的滯后和緩慢，許多西部的領導對待西部文化產業一味渴求中央撥款，只求“輸血”，不謀“造血”，所以造成了西部地區文化產業不僅發展不起來反而還非常嚴重地制約了經濟的發展。在我國的經濟發展布局中，大多數西部省區仍然屬于經濟欠發達地區，經濟社會發展水平參差不齊，經濟總量和整體實力與東部地區乃至全國平均水平相比，還存在巨大的差距。文化產業上的高端人才與發達地區比較呈現出較低的態勢。

　　二、西部地區文化產業發展的優勢。新世紀以來，國家對西部大開發戰略的提出和實施，為西部地區省份的加快發展提供了有力支持和強大動力。當下全國的目光都聚集在西部這塊有待開發的熱土上，從國家確定陜西漢中經濟區到成渝統籌城鄉綜合配套改革試驗區再到廣西北部灣經濟區的動工開發，都體現了國家對西部的發展和開發的重視，隨著各地的大量的熱錢涌入、大量文化產業各類經濟項目、各類行業人才涌進來，為我國西部的各行業的快速發展甚至是跨越式發展贏得了重大發展機遇和提供了重要保障，給西部的文化產業發展提供了無窮的動力和千載難逢的機遇。

　　三、西部地區文化產業發展的策略。1.品牌就是旗幟，品牌就是競爭力。品牌文化是西部產業文化的重要發展和積極培養的目標，在當下國內著名文化產業品牌中，云南這些年也涌現出了像《云南映象》《麗水金沙》《云南的響聲》等優秀文化精萃，讓國人了解了西部文化甚至于走出國門讓西部文化在海外贏得關注和市場份額，大大地拓展了相關的產業鏈，也打響了西部的文化產業的品牌。2.西部由于地域上的逆式造成了西部經濟基礎的相對薄弱，各相關產業的匱乏，文化產業的薄弱，單只靠政府的撥款很顯然是非常不夠的，要走市場化發展道路，要利用當前國家對西部空前的重視和經濟的投入，積極地加大扶持文化企業和產業發展。3.文化是旅游的靈魂，旅游是文化播種，在西部地區，尤其要注意文化產業與旅游業的互動發展。如古絲綢之路、兵馬俑、九寨溝、莫高窟、香格里拉等等，無不是看到了文化與旅游結合的強大威力，堅持文化唱旅游戲、旅游打文化牌。現在的地域上的文化相關產業和地域上的旅游文化產業關聯度越來越高、協調性越來越強，造就了優勢互動，旅游中的文化產業日益凸顯，文化與旅游同體化趨勢將會越來越明顯。

四是當代時尚性，要充分了解消費者期望變化、滿足當代人的參與性，體現出當代人的文化需求。搞文化節目和文化互動，如果能夠從俗上升到雅，最后回歸到俗，就是最高境界。西部地區要發展精英文化，但重點是發展通俗文化，這與消費能力、藝術素養等方面有很大關系。

　　五、美國營銷專家菲利普？科特勒認為，市場由不同的消費者構成，而不同的消費者存在需求上的差異。文化需求有著不同的消費群體，既有像到國家音樂館去欣賞高雅的藝術的消費群體又有像欣賞東北2人轉的平民消費群體，所以文化產業要走多元化發展的道路，文化產業才能遍地開花。

　　六、這幾年中國民間故事的《花木蘭》《功夫熊貓》，再到《阿凡達》，是由國外投資加入中國元素而征服國人成功的塑造了文化品牌和文化經濟的雙豐收，然我國的文化產品和服務尤其是相對落后的西部地區的文化產品和服務卻難以出口，其關鍵的問題就在于出口的文化產品和服務中充斥的都是中國的元素、中國的思維模式、中國價值趨向，好比有一部電影，所有的演員、相關的道具、相關的場景、故事內容以及影片的敘述方式都是中國本土的，外國人難以理解，必然也影響文化產業走出國門。

　　七、充分發展西部地域的特色文化產業，例如像《印象？桂林》《印象？劉三姐》《印象？麗江》等“印象”系列都以西部著名的風景景區為依托，著名的風景景區自身就是飽含豐富的文化內涵，如自然流暢的民族風情、悠久的歷史文化等，在演出內容上將表現當地風土人情、自然風光的歌舞表演作為演出內容的主體。表現出了西部的自然山水的美麗景色西部人民在數千年的歷史發展，造就了多姿多彩、豐厚無比的民族文化，使得西部成為我國最具特色的文化資源特色的地區，給了西部相關的文化產業的發展提供了極其堅實的基礎和條件。近年來，西部地區積極開發屬于西部自我最豐富的民族文化資源，積極地發展獨具西部特色的文化產業，給西部當地經濟社會發展注入了新的活力和新的動力。

　　八、隨著經濟時代的到來，越發彰顯人才的優勢，人才的引進是保障文化產業積極發展的重要因素，毫無疑問每件文化產品的誕生，都傾注和凝聚著文化藝術人才的心智和靈感；西部要加大對人才引進是西部文化產業蓬勃發展的重要保障。

　　九、西部地區有些省區文化資源的開發太只追求注重單一開發，缺乏全面開發，更是沒有品牌保護意識和相關的防護措施。例如《云南映象》打響以后，雖然在多元化的延伸產業發展方面取得不錯成績，但現在很多我們國家的文化單位和個人已搶注了不同類商品的“映象”商標，甚至連“云南映象”通用網址也已經早就被人捷足先登，其相關的表演形式竟然也被其他舞劇相互的競相模仿。關于這些方面的教訓經驗一定要引起重視，作為西部地區，全方面地開發出來一個叫得響的文化品牌是非常來之不易的！品牌出來以后，要加強對文化品牌的保護，特別是知識產權方面的法律保護尤其重要。一定要下定決心把區域的文化產業作為西部地區戰略產業做大做強。充分利用政府的推動優勢，西部各個省區的各級行政領導敢于大膽創求新的形勢下如何大力支持文化產業發展的道路，積極地要通過政策規定、產業項目的引導、產業文化上的業務指導及幫助完善投資導向等各種法律和經濟手段，把相對比較散的文化企業的不同價值取向、利益趨向凝聚為朝地方文化產業發展的共同的方向，積極組織起各方力量，全面地提升區域文化產業的整體實力和競爭力。在如何考慮“引進來”的同時，也要積極籌劃進行“走出去”的相關實踐的工作，把握住當下全球文化市場不斷擴展的重大機遇，積極響應國家西部大開發的號召，力爭做強做大西部地區文化產業的本土市場，努力進取積極開拓國內和國際市場。