淺析政務(wù)微博信息發(fā)布與傳統(tǒng)媒體影響力的擴(kuò)散

【文章摘要】
目前，微博已經(jīng)是一種非常重要的信息傳播載體，政務(wù)微博中傳統(tǒng)媒體影響力的擴(kuò)散表明，政務(wù)微博這個平臺亟需改進(jìn)，政務(wù)微博應(yīng)該發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)問政這個平臺的作用，針對具體的事情發(fā)表官方的解釋，并且積極的與網(wǎng)友進(jìn)行互動，成為公眾歡迎的微博平臺。
【關(guān)鍵詞】
政務(wù)微博；信息發(fā)布；傳統(tǒng)媒體；擴(kuò)散
微博目前是各個年齡段間都比較流行的互動媒體工具，有政府背景的微博更是受到了廣大網(wǎng)民的高度關(guān)注，它能夠使政府的相關(guān)觀點在不同的人群中傳播的更加廣泛，其覆蓋面和數(shù)量都在不斷的加大，同時政務(wù)微博存在的一些問題也開始暴露，服務(wù)于大眾、更好地和網(wǎng)民進(jìn)行交流才是政務(wù)微博存在的主要意義。
1 草根言論環(huán)境中的政務(wù)微博
微博是一種非常活躍的社交媒體，具有很濃重的草根色彩，在發(fā)達(dá)國家，社交媒介在官方處于一個非常重要的地位，很多緊急的消息都是通過社交媒介來發(fā)布， 是構(gòu)建民主、開放政府的重要組成部分。在我國，政務(wù)微博則是在民眾的期待中誕生的，政務(wù)微博發(fā)表的內(nèi)容大部分都是帶有強(qiáng)烈的官方色彩，這與草根的言論環(huán)境有強(qiáng)烈的對比，且很多群眾認(rèn)為政務(wù)微博更多的是政府進(jìn)行自我宣傳的一種工具， 目前的政務(wù)微博在發(fā)布信息的嚴(yán)謹(jǐn)性、形式的多樣性、更新的頻率和消息的原創(chuàng)性等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到公眾的要求，同時還有和傳統(tǒng)媒體同化的傾向，這里面存在的一些問題值得相關(guān)的政府部門去進(jìn)行認(rèn)真的思考。
2 傳統(tǒng)媒體對政務(wù)微博的影響
可以看到，目前社會上存在的很多熱點問題，媒體和相關(guān)網(wǎng)友都在通過微博進(jìn)行爆料或者轉(zhuǎn)發(fā)，例如著名的郭美美事件就是首先通過微博爆料，然后在微博上傳播，進(jìn)而引起了傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報道，這就說明了傳統(tǒng)媒體和微博之間的有效對接，傳統(tǒng)媒體的工作人員對微博信息的真實性應(yīng)該嚴(yán)格去甄別。
政務(wù)微博不同于普通微博，政務(wù)微博發(fā)布的信息具有權(quán)威性，群眾對政務(wù)微博發(fā)布的信息具有更高的期待性，當(dāng)前越來越多的政務(wù)微博已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體的新聞作為微博的發(fā)布信息的重要來源，政務(wù)微博的互動性功能缺失，更多的是網(wǎng)絡(luò)說政，傳統(tǒng)媒體在政務(wù)微博中扮演越來越重要的角色，主要有這些原因：
1）政府部門對于微博沒有足夠的認(rèn)識，但是又不愿意消失在這個熱度很高的信息傳播媒介中，進(jìn)入微博時存在一定的迷茫，沒有做好充分的準(zhǔn)備。2009 年是微博大爆發(fā)的一年，許多門戶網(wǎng)站推出了微博服務(wù)，2010 年后，各級政府部門陸續(xù)都開通了自己的微博，與機(jī)構(gòu)博客在政府部門的普及有類似之處，但是政府并沒有深度的認(rèn)識到政務(wù)微博運(yùn)行可能會面臨的一些問題，對初期面臨的困難缺乏預(yù)見性。
2）在忽略了政務(wù)微博的特殊定位以后，政務(wù)微博在實際運(yùn)行中沒有很好的發(fā)揮出微博問政的作用，更多是停留在理論階段上，但是，人民群眾的呼聲存在于各種各樣的微博中，因此，政府不能僅僅通過政務(wù)微博去傾聽人民的呼聲，還應(yīng)該在微博這個大平臺下，加強(qiáng)政務(wù)微博和其他微博之間的合作，更好的為群眾的問政創(chuàng)造條件，政務(wù)微博實際運(yùn)行中，更多的是敘述政務(wù)，沒有和群眾之間形成很好的互動，政務(wù)微博作為一種新型問政方式，必須要貼近民生，傾聽人民的呼聲，推動政府工作的健康發(fā)展。
3）各級政府部門沒有能夠很好的對政務(wù)微博的運(yùn)行進(jìn)行掌控。政府在開通政務(wù)微博的時候，由于其背景的特殊性，一般都抱著求穩(wěn)的心態(tài)，政務(wù)微博選用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來填充政務(wù)微博，不能取得預(yù)期的良好效果。真正有能力發(fā)微博的領(lǐng)導(dǎo)忙于工作，而負(fù)責(zé)維護(hù)微博的政府工作人員受限于自身的身份和能力等因素，不能夠很好的對國家政策進(jìn)行剖析，不能夠?qū)�具體問題發(fā)表一針見血的評論，降低了人民對政務(wù)微博的期望，因此，還需要在建設(shè)過程中，用實質(zhì)性的結(jié)果來推動政務(wù)微博向前發(fā)展。
3 促進(jìn)政務(wù)微博的可持續(xù)發(fā)展
政務(wù)微博主要有這么幾個作用：各級政府可以通過微博來對所發(fā)布的政策進(jìn)行更加詳細(xì)的解釋，幫助公眾更好的理解政府政策；政務(wù)微博也能夠通過和網(wǎng)友之間的互動，來掌握群眾的呼聲，從而為政府以后的決策提供支持；政務(wù)微博也能夠展示出相關(guān)政府部門的精神面貌，做好宣傳工作；政務(wù)微博還能夠使政務(wù)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容傳播的更加廣泛。
任何種類的微博要想有持續(xù)性的生命，原創(chuàng)性都是最重要的推動因素，政務(wù)微博也是如此，為了使政務(wù)微博能夠在龐大的微博種類中脫穎而出，增加其生命力，政務(wù)微博就必須要圍繞原創(chuàng)性來做好微博的發(fā)布工作，當(dāng)然，這個原創(chuàng)性必須要在遵守國家相關(guān)信息安全規(guī)定的前提下進(jìn)行，提高政務(wù)微博發(fā)布的消息的原創(chuàng)含金量，使一些權(quán)威的消息能夠通過微博首先發(fā)布，引起群眾的關(guān)注，同時，原創(chuàng)的政務(wù)微博信息一定要與人民群眾貼近，提升人民群眾對政務(wù)微博的興趣，確保有更多的人愿意通過政務(wù)微博來對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行討論，確保政務(wù)原創(chuàng)信息的創(chuàng)作數(shù)量和創(chuàng)作頻率，更好地推動政務(wù)微博的發(fā)展。要多在原創(chuàng)上下功夫，不管是在理論方面還是實踐方面，都具有重要的意義， 而這項工作，不僅僅需要政府的努力，還需要學(xué)術(shù)界和整個社會的共同努力，政務(wù)微博信息有含金量的原創(chuàng)信息越來越多， 能夠更好地提升政府在公眾中的形象，從而推動整個社會的民主進(jìn)程。
4 結(jié)束語
政務(wù)微博必須要有一些改進(jìn)來推動它的不斷發(fā)展，面對新的困難，面對著社會各界人士的期待，政務(wù)微博一定要做好微博問政這個工作，不能停留在說政這個階段，要更好的、合理的和民眾之間進(jìn)行交流，同時各級政府部門要注意在政務(wù)微博中發(fā)布一些有價值、有含金量的信息， 多發(fā)現(xiàn)自己存在的不足，不斷推動政務(wù)微博的發(fā)展，使政務(wù)微博真正成為開放式政府的重要組成部分，不斷提升政府的良好形象，希望本文能夠?qū)ο嚓P(guān)的工作人員產(chǎn)生一定的指導(dǎo)意義。
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